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账户的搭建不是凭空构建的金字塔，神秘且难以琢磨；它就像在一片空地盖起的房子，先丈量土地，进行测绘，然后详细规划画出设计图，再按照图纸打地基，一层一层的修建。一旦房子建成，只要结构合理质量过硬，就只剩后期的检修和维护。
该怎么搭建一个合理的账户结构呢
项目分析
兵马未动，粮草**。真刀真枪的上阵之前，一定要把准备工作做足了。例如搭建账户之前，你就要先做好项目分析，然后根据分析的内容制定计划。
人群分析
你要明白你的目标用户是谁，有什么样的特性。人群分析一般从人群画像的九要素入手：性别、年龄、爱好、*、职业、收入、地区、上网设备、上网时段。
需求分析
每一个关键词背后都代表一个需求。根据访客搜索的关键词，推断出他背后隐藏的需求。或者可以直接找客服咨询访客较关心的问题来判断访客的主要需求点。
产品分析
知己知彼，百战不殆。足够了解自己的产品，才能更好的把它推销出去。足够了解竞争对手的产品，才能找对方法反击。所以制定推广策略之前，一定要做好自身产品和竞品的分析工作。然后把自身产品的卖点跟访客的需求点做对应，找到自身较好的转化点。
预算分析
如果说竞价推广是一场战争，那你的预算直接决定了你用什么样的武器和什么样的战术来打这场仗。你的预算在整个行业中算是什么水平，你要完成的目标是多少，这都决定了你账户策略的制定。
账户策略
做完测绘了解完情况，就该开始着手绘制规划图，制定账户策略，规划账户结构。根据项目情况确定搭建账户的维度，在这个阶段，我们要做到确定访客需求，确定推广时段，确定推广地区，确定主要推广设备，并且分配好比例，分配比例的过程其实就是分配预算。
确定需求比例
访客更关心什么？较常搜索的是什么？哪个类型的需求比较多一点。是价格类的？还是症状类的？打开搜索词报告，看一看搜索量和转化量高的词分别是哪些，大概都占有多少的比例。
在这里要提醒一点，我们要把这些需求跟自己的页面对照一下，看一看自己的页面中有没有承载这些需求的内容，如果觉得哪部分需求转化起来比较*，就酌量的增加一些比例，如果哪部分需求转化起来比较困难，就酌量减少比例。
确定时段比例
如果预算充足，有钱任性，你完全可以全天投放。但是即便是这样，你也有搜索黄金时段和转化黄金时段吧？如果预算有限，就更不用说，要么着重投放转化好的时段，要么避开竞争激烈的黄金时段。
确定设备比例
这个根据自身目标人群的特性来定。不过现在移动端是大势所趋，甚至有些人把所有的预算都投到了移动端上。
确定地区比例
如果你是做单地区推广的，请自动忽略。如果是多地区推广的，就按照重点地区和非重点地区和转化的*程度来分配比例。
关键词分组与导入
如果说前期工作建好了地基和房屋架构，那么关键词就是我们建造房屋时需要用到的砖头。成千上万，密密麻麻，我们要把他们分门别类，构造成一个又一个的房子，有卧室，有厨房，有卫生间，有客厅。房间有大有小，功能也各不相同。
但是有很多竞价员在搬砖的时候是没有计划没有体系的。竞争对手那里搬一点，找百度客服加一点或者随便搜一点，这样会让你的思路变得没有章法而且进行关键词分组时不太受控制。怎么快而好的分门别类构建出这一个又一个房间呢？
1、 打开关键词规划师，搜索你的核心业务词。比如：竞价培训
2、 通过推荐出的关键词，2次搜索不同需求的关键词。例如价格词，品牌词等等。
3、 见关键词粘贴到表格当中，删除重复和无用的关键词。
4、 将关键词粘贴到快速分组工具。
5、 进行人群粗分，要保证每个你想象中的每个房间都是一个大需求大人群。
6、 在粗分人群的时候，如果发现需求强的人群被忽略的可以进行2次拓词工作。
7、 将每一个细分的小需求分成单元，要保证每个单元里边的关键词意向都是一致的。
8、 计划、单元，关键词，把分好组的关键词按照格式粘贴到表格当中。
9、 用百度助手的批量添加关键词工具进行关键词导入
10、根据不同单元的需求，进行出价、URL设置和匹配方式进行设置。
至此，一个账户结构才算搭建完成。后期就是撰写创意，策划着陆页面以及根据后期的投放效果调整和优化账户。
一，百度竞价优化的策略有哪些？
二，就是成交的秘密啦。
百度推广
百度竞价推广的策略有哪些
1、 整体策略
正规公司竟价策略肯定会做精细化，单品竟价玩法不同，原理是，杠杆原理，用小钱套大钱的方法，粗放投，用钱砸单的玩法。
用小投入做竟价赚钱不同的产品侧重点也有不同的方法和策略，热门的产品，竟价竟争大，肯定走主投网盟打开缺口，做轻搜索竟价霸主。冷门行业、冷门品牌必须走相反渠道，不然会把自己坑死在瓶颈出不来的；这点规劝做竞价的朋友务必注意！
2、 竟价技巧
竟价单品主要以高价低开的模式，低价格，广泛模式，海量长尾，获到庞大流量，价格低，每天收单的机率大大提高，突破有询盘没成交的困境，快速获得高回报。
3、 网盟推广玩法
网盟推广投放的玩法原理大致相同，但相对竟价会更复杂些，因为百度网盟功能非常强大，例如常用定向模式有，关键词定向，网站定向，到访定向，定位区域定向和年龄定向等多维模式。
例如：百度网盟的到访定向，指的就是，我们通过网站统计代码，追踪已经访问过我们网页的用户，在他到访的网页中停留了多长时间，查看了些什么等去锁定访客行为，只要合作的网站有开通百度网盟，我们的广告都会出现用户访问页面的痕迹和行为，直至用户退出点击访问页面为止的停留时间和行为习惯。
有些朋友平时在网上搜索过化妆品，等到再打开淘宝的时候，首页上是不是有一些化妆品，或者再浏览其他网页的时候，是不是就会看到某些品牌的化妆品广告了，这就是针对定向客户投放的广告。
悄悄告诉你成交的秘密
做竞价推广赚钱，成交的秘密在哪里？除了选好产品后，我们要做一个高质量的成交页面，把用户全导入这个页，打优势差达到交易量。
诸多刚入门的商家，还只是在玩COPY，这样的把戏早就过时不行了，较好自己按成交框架写好诱人原创文案，让美工配合设计精美页面实现优势特色就可坐着收钱接单啦。
特色成交页面做好后，再设计一组客服话术，主要是解决用户的疑惑，让用户放心大胆的购买 。
其实竞价营销不难、找对方法就有效果！
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