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下面以对英语培训业务进行推广为例,说明如何利用展现量/点击率数据进行效果评估和账户优化。
1. 如何用好展现量
展现量有助于您了解推广结果覆盖了多少网民。通过统计报告提供的展现量数据,您可以发现哪些关键词/创意的展现机会较大,每天能够给您带来多少次的曝光机会,从而估算出您的推广活动能够覆盖到多少数量的潜在客户。
如果您的所有关键词每天合计的展现量一直比较少,建议您可以:
(1) 将现有关键词的匹配方式设置为广泛匹配
(2) 利用关键词推荐工具,提交更多的关键词
从而达到覆盖更多潜在客户的目的。
2. 如何用好点击率
点击率有助于您评估推广结果的质量,因为仅对您的产品/服务感兴趣的网民才会点击您的推广结果,所以点击率越高,说明网民更认可您在创意中提供的产品/服务信息。通过统计报告提供的点击率数据,您可以发现哪些关键词/创意的点击率比较高,为您赢得了潜在客户的注意力。
如果发现有展现量很大但是点击率很低的关键词/创意,您就非常需要对它们进行重点优化,把展现机会更有效地转化为点击;而对于那些长期展现量很小并且点击率很低的关键词/创意,需要分析点击率低的原因,包括创意是否撰写的吸引力不够、关键词是否准确体现了您的核心业务、推广信息指向URL是否准确对应了创意的描述等等。
较后:做百度推广较重要的不是网站,而是产品,适合百度推广的产品较好是高单价的,因为百度推广是比较烧钱的,高单价的产品更具有竞争力,网站只是辅助,适合百度的网站是营销型网站!通过各维度数据监测,网民上网时间分布规律明显,分时段出价优化推广应运而生。针对不同时段,流量大小变化,效果转化数据,竞争环境的差异和区别,分时段出价能通过在不同时段上差异化的出价,更好的适应流量变化,优化账户效果。
分时段出价的优势:
1、黄金时段竞争激烈,分时段出价能提高广告竞争力,更好的获取优质流量。
2、依据推广产品特性,选择较适应时段提高出价,实现效果较大化。
3、分时段出价,很好的避免了因出价不合理导致预算下线太快,覆盖优质时段提高竞争力。
4、节省人工成本,操作简便。
分时段出价设置:
1、分时段出价系数:0.1-10
2、分时段出价系数实现:推广计划层级设置
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